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  • 911
  • 복잡계 광고 - 2014 커뮤니케이션이해총서
  • [인문/사회] 복잡계 광고 - 2014 커뮤니케이션이해총서
    <김일철> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430
    산업사회를 지탱해 온 유물론적 기계론이 말하는 요소환원주의적 사고는 이제 그 기능을 상실했다. 모두가 패러다임의 변화를 말한다. 단순계에서 복잡계로 옮겨간 것이다. 정보사회에 들어서면서 시장과 매체 그리고 메시지 구...
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  • 912
  • 광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브
  • [인문/사회] 광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브
    <야마다 마사루> 저/<이철> 역 | 커뮤니케이션북스 | 20140529
    광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시한다. 광고 크리에이티브가 픽션이라면 정보 크리에이티브는 논픽션이다. 객관적 사실을 재구성하여 새로운 정보를 창조한다. 들불처럼 번져 매스컴을 움...
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  • 913
  • 광고매체 전략, 돈 안 드는 방법
  • [인문/사회] 광고매체 전략, 돈 안 드는 방법
    <정인석> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140529
    광고의 성패는 매체에 달려 있다. 매체는 곧 돈이다. 경쟁사 분석에 1억 원, 시청률 조사에 5000만 원, 소비자 분석에 2000만 원, 최소 1억 7000만 원이 필요하다. 저자 정인석은 가장 적은 비용으로 가장...
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  • 914
  • 세계는 이 광고에 놀랐다
  • [인문/사회] 세계는 이 광고에 놀랐다
    <유영실> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20130531
    칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까.
    이를 몇 가지로 카테고리화 해보면 뭔가 시사점을 찾을 수 있지 않을까?
    이 책은 이런 의문에 작은 실마리를 제공...
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  • 915
  • 광고연구 방법론 (개정판)
  • [인문/사회] 광고연구 방법론 (개정판)
    <이명천> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20130531
    광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는 지에 대해 쓰여졌다.
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