1등이 아닌 자를 위한 전략,
보통 사람이 성공할 수 있는 가장 확실한 방법!

어떻게 하면 모험하지 않고, 죽기 살기로 노력하지 않아도
안정적으로 내 노력에 배신당하지 않고,
내 노력을 쌓아 올리면서 잘 살 수 있을까?

AI 시대를 맞아 우리의 쓸모가 위협받고 있다. 컴퓨터를 사용하는 모든 일에서 인간의 역할은 점점 AI에 밀려 작아지고 있기 때문이다. 이 거대한 변화는 생업과 소득, 바로 ‘돈’과 관련된 상식마저 뒤흔들고 있다. 이제 단 하나의 직업만으로 백세 시대의 삶을 안정적으로 이어가기 어렵다는 걸 누구나 알고 있다.

그런 우리에게 4차 산업혁명의 격변에 당당히 버티며 지속 가능한 경제 활동을 가능케 하는 희망이 남아 있다. 바로 스스로를 미디어로 정의하고, 1인 미디어라는 나만의 영역을 구축하는 것이다. 양극화와 승자독식 논리가 지배할 AI 시대, 자신의 생각과 경험을 부로 연결시키는 전략이 지금 반드시 필요하다. 당장의 유튜브 조회수가 중요한 게 아니라 평생에 걸쳐 나만의 지적자본을 쌓아올리는 안정적인 1인 미디어 전략을 세워야 한다. 천재나 금수저가 아닌 보통사람을 위한 확실한 1인 미디어 전략을 『아이 엠 미디어(I AM MEDIA)』를 통해 만나보자.

2004년 SBS에 입사한 하대석 기자는 사회부와 시사 고발 프로그램 뉴스추적, 경제부 등을 거쳤다. 우연히 부모님의 노후대비 펜션 사업을 돕다 온라인 마케팅에 눈떠 뉴미디어부로 옮긴 뒤 스브스뉴스를 공동 기획했다. 젊은 세대와 공감할 수 있는 콘텐츠와 인터랙티브 뉴스, 스타트업 마케팅 분야에 관심이 많다. 현재는 SBS를 대표하는 글로벌 포럼 SDF(SBS D FORUM)팀에서 중장기적으로 우리 사회가 관심 가져야 화두에 대해 공부하고 있다. 기존 저서로는 『드위트리 스토리』, 『1.2초 찰나의 유혹 - 스브스뉴스를 성공시킨 두 기자의 콘텐츠 유혹의 기술』(공저) 등이 있다.

프롤로그: 1등이 아닌 자를 위한 네 가지 ‘실패 없는 축적’ 전략

PART1 본질편
금수저가 아니라면 미디어를 하라

챕터1 미디어가 아닌 사람이 미디어가 되면 생기는 능력 : 마이너스를 플러스로 바꾸다
ㆍ내가 식당 가서 밥 먹는 한 시간의 경제적 가치… 열 배로 키워 봐?
ㆍ일상이 미디어가 되면 내 인생이 상승 곡선을 탄다고요?
[놀라운 발견] 알고 보니, 성공의 핵심은 ‘나 대신 일하게 시키기’

챕터2 ‘강원도 몰디브’ 만들고 눈뜬 진실 : 콘텐츠가 좋을수록 비용이 점점 줄다 수익으로 바뀐다
ㆍ집안 망할까 봐 두려워하며 부모님 펜션 돕다가 깨우친 것들
ㆍ펜션도 콘텐츠를 뿜어내다 미디어가 될 수 있다니…
[놀라운 발견] 콘텐츠 품질이 좋아지면서 자연스레 미디어가 되는 과정

챕터3 ‘강력한’ 미디어가 되는 아주 간단한 원리 : 스브스뉴스팀에서 배운 한 가지 보물
ㆍ“어떻게 하면 스브스뉴스처럼 콘텐츠를 잘 만들 수 있나요?”
ㆍ벽에 부딪쳤을 때마다 스브스뉴스가 집중한 다섯 가지
ㆍ소비자(시청자)만 보고 또 보면, 결국 언젠가는 통할 것이라는 믿음

챕터4 내 손아귀에 방송국 하나가 통째로 들어오는 세상
ㆍ절대 원리 하나: 세상의 모든 테크놀로지는 서서히 공짜가 된다
ㆍ소름 돋는 속도로 저가화, 무료화, 번들화되어 가는 방송 장비와 인력
ㆍ2박 3일 걸리던 후반 작업을 반나절 만에 가능하게 하는 혁신
ㆍ여럿이 모여 멀티캠 예능 촬영 소화해 내는 시대가 곧 온다

챕터5 AI 시대, 나의 쓸모가 사라지는 시대를 버텨 내는 방법은?
ㆍ한 사람을 먹여 살리던 한 직업이 컴퓨터 속으로 쪼그라들어 간다는 것
ㆍAI는 노동자의 경험과 노하우를 합법적으로 약탈하는 시스템이다
ㆍ지금 당장 ‘돈이면 다 되는 시대’에 생존하는 방법을 찾아라
ㆍ돈도 없고 백도 없다면, 마지막 승부수는 1인 미디어다
[놀라운 발견] AI 시대를 살아갈 아이들에게 뭘 가르쳐야 하나?

챕터6 금수저가 아니라면 스스로 미디어가 돼 창조 자본을 축적하라!
ㆍ부동산은 땅 위의 공간, 미디어는 마음속의 공간… 근본 속성은 같다
ㆍ미디어 하기 = 열심히 농사를 짓기만 하면 내 땅으로 인정받는 게임
ㆍ내 창조 자본을 축적하는 사람 VS 나도 모르게 내 쓸모가 사라지는 사람
ㆍ‘1인 미디어 = 1인 마켓’ 시대의 도래… 당신의 자본력은 미디어로 결정된다
[놀라운 발견] 공짜인 것을 유료로 만드는 기본 원리 11가지

[파트1 핵심 정리]

PART2 자아편
스스로를 미디어로 정의하기 위한 준비 운동

챕터1 스스로 미디어가 되기 위한 대전제 : 자신감 없어도 ‘이것’은 있어야 함
ㆍ스스로 미디어가 되려면, 자신감은 없어도 되지만 이것은 있어야 한다
ㆍ자아의 확장을 위한 딱 하나의 준비물 = 자존감
ㆍ그 어떤 단점도 자존감하고만 만나면, 콘텐츠로 돌변한다
ㆍ지금 자신감이 없다면, 아주 좋은 기회를 만난 것

챕터2 자존감이 흔들릴 때 써 보면 직방인 ‘기댓값 리셋(reset)’ 방법
ㆍ상처 받은 팀원 상담하다 우연히 건진 노하우: 기댓값 리셋
ㆍ최적의 행동을 찾기 위한 두 가지 필수 요소: 성공(기댓값 충족) + 실패(기댓값 미달)
ㆍ리셋 1단계: 남이 세팅한 부당한 기댓값 쳐내 버리기 = 내 기댓값의 주인 되기
ㆍ리셋 2단계: 스스로 무리하게 세팅한 기댓값 적절히 낮춰 보기
ㆍ리셋 3단계: 기댓값 기준을 ‘배움’으로 바꿔 긍정과 부정에서 자유로워지기

챕터3 ‘긍정 혹은 부정’의 세계에서 빠져나와 진정 자유로워진다는 것
ㆍ‘나만 뒤떨어졌네’ 열등감을 극복해 보려다 운명이 바뀐 한 남자
ㆍ눈 앞의 손해(-)엔 사실 대박 기회(+)가 숨어 있는 거 아시나요?
ㆍ뻔하고 지겹고 당연한 것에 질문을 던지다 보면 보이는 것

챕터4 성장 속도를 획기적으로 높이는 새 패러다임 : 외우지 말고 ‘비커밍’(되어 보기) 하라
ㆍ열심히 해도 잘 안 될 땐 다 이유가 있다: 암기로 뭔가를 배운다는 거대한 착각
ㆍ모르는 건 괜찮은 일지만, 알고 있다고 착각하는 건 참 안타까운 일이다
ㆍ깊이 느끼면 무의식까지 바꾸며 최고 속도로 배운다: 비커밍(becoming)

챕터5 자기 계발서 보는 게 지겨워서 요약해 본 그림 한 장
ㆍ제1조건: 긍정(목표 고정) - 처음 정한 목표점을 뇌와 심장에 새기기
ㆍ제2조건: 협력 - 내 주변의 인적 물적 리소스 끌어모으기
ㆍ제3조건: 축적 - 후회 없이 하루하루를 차곡차곡 쌓아 올리기

챕터6 의지력 약한 사람 주목! 자아의 성장을 자동화하는 놀라운 방법
ㆍ긍정, 협력, 축적… 이 세 가지가 한 방에 자동화되는 쾌감
ㆍ수험생은 학원에만 매달리지 말고 당장 미디어를 하라

챕터7 매스 미디어적 고정관념과 작별하고 미디어의 본질에 눈을 떠라
ㆍ최종 면접 앞두고 불안한 취준생… 본질에 집중하면 비로소 보이는 것
ㆍ미디어의 본질은 무엇인가? ‘나’의 관점에서 생각해 보자
ㆍ‘최다 시청자’를 추구하는 매스 미디어적 패러다임이 위험한 이유
ㆍ‘매스 미디어’의 시대에서 ‘관계 미디어’의 시대로의 대전환
ㆍ조회 수 안 나온다고 치고 빠지기보다는 ‘관계’를 쌓아야 후회 없다
[파트2 핵심 정리]

PART3 나의 확장편
스스로 미디어가 되는 ‘아이 엠 미디어 5단계 전략’

챕터1 내 경험은 최고의 콘텐츠, 내 삶은 최고의 미디어다 : 쓰레기를 미디어로 만든 실화
ㆍ자기 집 근처 쓰레기를 세계적인 콘텐츠로 만든 남자
ㆍ내 주변 사물의 소중함을 발견하면 미디어가 된다

챕터2 누구나 미디어가 되는 ‘아이 엠 미디어 5단계 전략’
ㆍ미디어는 원래 오래 가기가 쉽지 않다
ㆍ토마스 담보의 사례로 살펴본 ‘아이 엠 미디어 5단계 전략’ 1) 세계관·철학 정립 2) 기록·정리 3) 스토리텔링 4) 콘텐츠 확산 5) 커뮤니티 구축

챕터3 STEP1 세계관·철학 정립: 존재 이유에 대해 묻고 또 물어야 나오는 것
ㆍ‘굳이 그걸 왜 하세요?’라는 질문에 1초 만에 답할 수 있나?
ㆍ세계적인 팬덤을 일으킨 BTS의 세계관: 자기애, 성장에 대한 믿음, 영적 교류
ㆍ‘자이언트 펭TV’를 기획한 PD의 ‘송곳’ 같은 세계관 세팅법
ㆍ‘나만의 세계관’을 찾은 현실적인 모범 사례: 경제 1위 유튜버 신사임당
ㆍ억지로 눈길 끄는 게 아니라, 내가 지금 가장 간절한 게 진짜 철학이다

챕터4 STEP2 기록·정리: 내 일상 속 숨은 보석을 어떻게 채굴하나?
ㆍ일상에서 발굴하고 정리해 두는 습관이 내 미디어를 만드는 시작이다
ㆍ자기 삶 속에서 보석 같은 아이템 발굴하는 법: 남의 눈으로 나 쳐다보기
ㆍ여러 명의 이야기를 기록해 한곳에 정리해 두면 조직의 효율이 급상승한다
ㆍ놓치는 것을 두려워해야 비로소 기록?정리를 챙기게 된다
ㆍ철학적 고찰: 기록할 때에만 비로소 ‘실체’가 되어 가치가 생긴다

챕터5 STEP3 스토리텔링: 내 마음을 담은 요리는 어떻게 태어나나?
ㆍ스토리의 힘 = 내 마음 x 상대방 마음 = 내 진정성 X 상대방과의 공감
ㆍ좋은 스토리텔링이란 감동적인 선물과 같은 거다
ㆍ그 어려운 공감을 실패 없이 해내는 방법: 격한 반응 관찰하기
ㆍ콘텐츠 대박 내고 싶나요? 딱 두 사람만 감동시키세요. 나와 내 옆 사람

챕터6 STEP4 콘텐츠 확산: 우리는 왜 하필 거기서 만나야 하나?
ㆍ1957년 월트 디즈니가 그린 그림 한 장을 우연히 보고 받은 충격
ㆍ관객의 마음에 계속 남아 ‘관계’를 이어 가겠다는 미디어 전략의 탄생

챕터7 STEP5 커뮤니티 구축 : 천천히 오래가는 미래형 미디어 전략
ㆍ당신은 미디어를 하면서, 결국엔 무엇을 쌓아 올릴 것인가?
ㆍ인기 영합보다는 관계 지향적인 ‘가늘게 오래가는’ 미디어가 낫다
ㆍ처음부터 관계를 키우라: 계속 쌓이면 2차 방정식 곡선으로 성장한다
[놀라운 발견] 커뮤니티가 내 플랫폼이 되면 ‘멤버들이 자발적으로 해 주는 11가지 역할’

[파트3 핵심 정리]

다음 책 핵심 내용: 아이 엠 플랫폼(I am a platform)
미래가 두렵지 않은 나만의 영역 구축법: 관계로 1인 플랫폼 하라!
이 책을 추천한 분들
감사의 글