인문/사회
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[인문/사회] 유명인 광고 - 2015 커뮤니케이션이해총서- <남인용> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20150714
- 유명인이 소비자의 시선을 끌고 브랜드에 대한 호감을 갖게 하고 구매 의도를 일으키는 점에서 탁월한 광고효과를 나타내는 이유는 균형 이론, 고전적 조건화, 단순 노출 효과 등으로 설명할 수 있다. 이는 유명인의 속성인...
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- [인문/사회] 광고 심의 기준 - 커뮤니케이션이해총서
- <조재영> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20150604
- 광고 심의는 광고의 부당성 여부를 판단하는 행위다. 따라서 광고 심의 기준이란 광고의 부당성 판단 기준으로서 크리에이티브를 이끄는 가이드라인이기도 하다. 그 기준은 매체별, 업종별 광고 심의 체계를 바탕으로 사전·사...
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- [인문/사회] 방송산업과 정책의 이해 (3차 개정판)
- <정인숙> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20130531
- 방송통신위원회, IPTV, 데이터방송, 디지털TV 전환, 한미FTA와 방송시장 개방까지 급변하는 방송산업과 정책 이슈의 핵심을 다룸으로써 방송산업과 정책의 구조와 기본 원리가 무엇인지, 미디어 융합은 방송산업에 어떤...
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- [인문/사회] 인터랙티브 광고 제작법
- <이구익> 저 | 이담북스(이담Books) | 20160520
- 앞서가는 온라인 광고회사들은 웹 중심의 광고 프로모션에서 벗어나 새로운 디지털 기술을 통해 소비자들과 커뮤니케이션을 시도하면서 경쟁력을 강화한다. 그러면서 광고를 만드는 역할도 함께 변화했다. 우리는 그 중에서도 광...
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- [인문/사회] 광고 매체론 (개정판)
- <박원기 외> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20130531
- 사전 조사, 전략 계획에서 구매까지 복잡한 광고매체 업무를 한 권으로 정리했다. 『광고매체론』 2010년 개정판은 ‘뉴미디어’ 장을 새로 구성하고, 마케팅 패러다임 변화에 맞춰 소비자의 수용 태도에 관한 최신 자료를...
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