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인문/사회

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[인문/사회] 모바일 미디어와 일상 - 커뮤니케이션이해총서

<송종현> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20150622

모바일 미디어의 편리함 이면에 숨어 있는 사회관계 본질의 변형을 우리의 일상을 통해 관찰해 보았다. 변형의 과정은 양면성을 지니고 있다. 얻는 것이 있는가 하면 잃는 것도 있다. 모바일 사회에서 우리가 잃지 말아야 ...

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[인문/사회] 광고와 설득 - 커뮤니케이션이해총서

<남인용> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20150624

표적 수용자의 시각이 마케터가 원하는 방향으로 변해야 설득이 이뤄질 수 있다. 표적 수용자는 내적 방패와 외적 방패를 갖고 있으며 이성적, 감성적 설득을 적절히 조화시켜 활용해야 설득에 성공한다. 표적 수용자는 브랜...

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[인문/사회] 모바일 TV - 커뮤니케이션이해총서

<서신혜>,< 김광우>,< 윤태형>,< 한인경>,< 김윤수 공저> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20150622

제약 없이 원하는 영상을 볼 수 있는 우리는 이미 모바일 TV 시대를 살고 있다. 미디어 플랫폼의 모바일 TV 진화 배경과 모바일 TV의 구성 요소를 소개한다.

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[인문/사회] 광고 연구의 질적 방법론 - 커뮤니케이션이해총서

<정승혜> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20150624

양적 연구의 지배적 패러다임은 광고 연구 분야에 대한 관심의 폭과 의미를 축소한다. 광고 분야는 광고 자체가 지닌 창의적 특성만큼이나 다양하고 풍부한 학문적 의미와 가치를 지니고 있다. 이 책은 광고 연구에 적용 가...

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[인문/사회] 정부광고의 정석 - 2015 커뮤니케이션이해총서

<김병희> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20150714

지금까지 수십 년 동안 정부광고가 엄청난 물량으로 집행되었지만 그에 관한 단행본이 거의 없는 것은 연구자들이 주로 기업의 브랜드 광고에 관심을 가졌기 때문일 것이다. 정부광고는 공공 커뮤니케이션의 일종으로 일반 상업...

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