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  • 16
  • 광고 크리에이티브 - 2014 커뮤니케이션이해총서
  • [인문/사회] 광고 크리에이티브 - 2014 커뮤니케이션이해총서
    <조운한> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430
    광고는 소비자들의 생각과 태도를 바꾸게 만들고 구매 행동에 이르게 한다. 바로 과학이자 예술이다. 많은 경험과 지식이 함께할 때 과학적인 광고, 설득하는 광고, 팔리는 광고, 아름다운 광고, 신화를 만드는 광고를 만...
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  • 17
  • 복잡계 광고 - 2014 커뮤니케이션이해총서
  • [인문/사회] 복잡계 광고 - 2014 커뮤니케이션이해총서
    <김일철> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430
    산업사회를 지탱해 온 유물론적 기계론이 말하는 요소환원주의적 사고는 이제 그 기능을 상실했다. 모두가 패러다임의 변화를 말한다. 단순계에서 복잡계로 옮겨간 것이다. 정보사회에 들어서면서 시장과 매체 그리고 메시지 구...
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  • 18
  • 세계는 이 광고에 놀랐다
  • [인문/사회] 세계는 이 광고에 놀랐다
    <유영실> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20130531
    칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까.
    이를 몇 가지로 카테고리화 해보면 뭔가 시사점을 찾을 수 있지 않을까?
    이 책은 이런 의문에 작은 실마리를 제공...
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  • 19
  • 광고연구 방법론 (개정판)
  • [인문/사회] 광고연구 방법론 (개정판)
    <이명천> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20130531
    광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는 지에 대해 쓰여졌다.
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  • 20
  • 홍보영상 제작론
  • [인문/사회] 홍보영상 제작론
    <한승철> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20130607
    홍보영상물은 일반 영화와 다르다. 이것은 마케팅 활동의 한 도구다. 영상화 시대를 맞아 그 쓰임의 폭이 더 넓어지고 있는 홍보영상물, 이제 기업 홍보팀의 실무자나 영상 제작 입문자는 홍보영상물에 대한 전문 지식이 필...
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