“단언컨대, 여러분은 이 책으로
대체 불가능한 창작자가 되실 수 있을 겁니다.”

최고의 콘텐츠로 매일 5만 명의 팔로우에게 브랜딩에 대한 정보를 알려주는 여정 작가의 창작 비법 가이드『대체 불가능한 창작자가 되는 법』
퍼스널 브랜딩이 필수인 요즘. 많은 현대인이 자신이 잘하는 영역을 콘텐츠 및 상품으로 승화시켜 자신만의 브랜딩을 만들고 있다. 소비자들이 대형 브랜드보다 개인 브랜드에 더 많은 매력을 느끼고 치열한 경쟁 사회에서 브랜딩만큼 좋은 무기가 없기 때문이다.

한 명의 창작자가 되어 무언갈 시작하기에 앞서, 기획부터 마케팅까지 알아야 할 것들이 많지만 그것을 일목요연하게 정리해놓은 책은 드물다. 책 『대체 불가능한 창작자가 되는 법』은 출발선에서 머뭇거리는 창작자를 위해 브랜딩과 마케팅뿐만 아니라 심리학 전반에 걸친 유사점을 연결해 자신만의 브랜드를 만들고 싶은 사람들을 위해 제작되었다. 이해하기 어려운 부연 설명은 최대한 덜어내고 반드시 알아야 하는 핵심 정보를 압축해 목차를 구성하여 여러 권의 책을 읽지 않고도 쉽게 퍼스널 브랜딩을 배울 수 있으며 무엇보다 트렌디한 정보로 시장의 최전선에서 활동할 수 있는 창작자로 만들어준다.

이 책의 저자인 여정 작가는 직장 생활 및 학교생활과 창작 활동을 하느라 책 읽을 시간이 부족한 사람을 위해 이 책을 썼으며 직장인에서 크리에이터가 된 과정에서 느낀 경험을 고스란히 녹여 내어 몰입도를 더 해주었다. 자신만의 브랜드를 만드는 데 마주칠 어려움을 알고 있는 만큼 브랜딩과 마케팅 방법 및 심리학적인 지식 외에도 가격 설정 및 플랫폼 선택, 창작자의 자세 및 기본적인 지류 상식 등에 관해서도 다루며 오로지 창작자의 관점에서 필요한 정보만 담은 이 책은 당신의 창작 길을 밝게 빛내주는 등대가 될 것이다.

단언컨대, 당신은 이 책으로 대체 불가능한 창작자가 될 수 있을 것이다.

졸업 후, 디자인 스튜디오에서 근무하게 됐지만, 공허감을 느꼈다. 회사에선 클라이언트의 요구를 맞추느라 정체성이 들어간 작업을 하기 힘들기 때문이었다. 내 정체성이 들어간 작업을 하고 싶단 생각이 끊임없이 들었다. 하지만 작업에 정체성이라는 걸 어떻게 만들어야 하는지 감이 안 왔다. 방법은 몰랐지만, 이번에도 해결책은 같았다. 학습하는 것이었다. 회사에 다니는 동안 다른 작가의 워크숍, 전시, 강연, 수업, 독립 출판 서점을 쥐잡듯 돌아다녔다. 하지만, 새벽 퇴근과 주말 출근이 반복되자 회사와 병행하며 하기 힘들단 판단이 들었다.

회사를 나오고, 본격적으로 책 읽기와 글쓰기를 병행하며 작업에 정체성을 찾는 방법에 대해 파고들기 시작했다. 그러다 보니 자연스럽게 브랜딩, 마케팅, 심리학에 정체성을 구축하는 힌트가 있다는 것을 알게 되었다. 그리고 같은 고민을 하는 창작자에게 도움 될 만한 정보를 카드 뉴스와 글을 써서 SNS에 배포하기 시작했다. 모든 기록은 아래 홈페이지와 SNS, 블로그에서 만나볼 수 있다.

프롤로그2

1. 디자인&브랜딩 Design&Branding

브랜드의 핵, 브랜드 정체성에 관하여18
브랜드 정체성 확립의 필수 요소, 자체 프로젝트28
브랜드가 스타일을 필요로 하는 이유34
브랜드에 의미를 담아야 하는 이유41
퍼스널 브랜딩을 통해 영향력을 획득하는 방법49
브랜드가 무의식에 침투하는 방법59
작가가 알아야 할 기본적인 지류 상식66
코딩을 몰라도 웹사이트를 만드는 방법74
크리에이터의 시스템82

2. 마케팅 Marketing

오늘 날 소규모 브랜드만이 취할 수 있는 포지셔닝 전략92
브랜딩을 통한 가격 설정 방법101
NFT를 통해 알아보는, 초고가가격 판매의 원리106
대중성보다는 독창성을 선택해야 하는 이유113
독창성이 양날의 검이 되지 않도록 하려면121
브랜드가 자리 잡기도 전에 팬을 만드는 전략127
콘텐츠의 목적은 감정적 교류를 쌓는 것138

3. 심리&뇌 과학 Psychology&Brain Science

적당한 재능이 슬프지 않은 이유148
게으름뱅이 창작자에서 벗어나는 방법156
창작에 관한 대가들의 조언164
내면의 고요를 유지하는 방법173
성격이나 태도가 중요한 이유183
내면의 어둠을 긍정적으로 풀어내는 방법192
지긋지긋한 평범함을 벗어나는 방법201
재능이 없는 사람은 모르는 영감의 원칙209
인간의 사고를 방해하는 대표적인 편향216
모든 인간에게 공통적으로 작용하는 법칙225

참고자료233
에필로그236