여론조사 공화국이 된 대한민국 제주 강정마을 사건을 기억하는가. 제주도에 해군기지 만드는 문제를 두고 찬반양론이 분분한 가운데 제주도에서도 반대하는 측의 집회와 경찰의 충돌이 발생하기도 하여 당시 우리 사회에 있었던 주요 갈등 중 하나로 꼽힌다. 벌써 여러 해 지난 이야기인데도 기억나는 것은 당시 갈등 해결방안으로 제시되었던 ‘여론조사 결정 방식’이다. 아마도 반대 측의 물리적 저항에 직면했던 해군 측에서 제시한 방안이었던 것으로 기억한다.

김봉신. 한국갤럽, 미디어리서치, 리서치앤리서치, 한길리서치 등에서 기업, 정당, 선거캠프, 공공기관과 언론사 고객들의 캠페인 전략 수립을 위한 조사업무를 담당해왔다. 『네거티브 아나토미』의 공저자로서, 최근에는 캠페인 관련 저술에 집중하고 있다. bongshinkim@naver.com

서베이 조사의 민낯 Ⅲ : 여론조사 만능주의와 한탕주의