오늘날의 기업 환경은 경쟁자의 증가와 혁신기술의 모방 가능성이 증가하면서 차별화가 어려워지고 있다. 소비자의 주관적인 믿음, 즉 주관적 소비가치를 높이는 방향으로 기업의 전략이 모아지고 있다. 이러한 상황에서는 객관적인 제품이나 서비스의 가치 증가 또는 원가경쟁력 확보보다는 지속기간이 길고 보다 안정적인 시장지위를 유지할 수 있는 브랜드 가치 또는 브랜드 자산을 확보함으로써 이것이 그대로 기업 고유의경쟁력이 되도록 하는 데 기업이 관심을 갖게 된다. 또한 역사와 성경에서 이름이 바뀌어 한 사람의 인생이 바뀌고 국가의 발전과 운명이 새로운 국면으로 접어든 사례를 접할 수 있다.
브랜드에 대해 공부하면서 등장하는 여러 전문용어를 글로벌 기업이나 국가 등 제3자의 문제로만 받아들일 것이 아니라 본인 자아의 브랜드, 내가 몸담고 있는 직장, 기관, 학교의 브랜드에 적용하면 어떨지 생각해 보면 학습의욕이 더 높아질 것이라고 믿는다.
이 책에서는 브랜드와 관련된 기본 지식, 최근 흐름 등을 소개했을 뿐만 아니라 학습자의 유연하고 창의적인 이해를 돕고자 획일화된 단정적표현보다는 여러 학자들의 관점을 소개하고자 노력했다. 이 책이 독자들에게 국제브랜드관리에 대한 폭넓은 시야를 기르는 데에 도움이 되길 바 란다.

대일외국어고등학교 최우등 졸업
서울대학교 경영학과 우등 졸업
서울대학교 경영대학원 경영학 석사
서울대학교 경영대학원 경영학 박사
(전) 대전대학교 경영학과 교수
(현) 한국방송통신대학교 무역학과 교수

제1장 브랜드의 이해
제2장 브랜드의 요소와 역할
제3장 브랜드 자산
제4장 브랜드 선택, 유지와 전환
제5장 브랜드 이미지와 기업 이미지
제6장 문화
제7장 소비자의 태도와 구매의도
제8장 자아개념, 사회적 자아이론과 동일시
제9장 글로벌 브랜드
제10장 글로벌 시장의 진출
제11장 글로벌 브랜드의 조건
제12장 글로벌 브랜드 패턴과 현황
제13장 주요국의 글로벌 브랜드 현황
제14장 글로벌 기업의 브랜드 자산과 사회적 책임
제15장 국가 브랜드 이미지
참고문헌
제1장 브랜드의 이해
재2장 브랜드의 요소와 역할
제3장 브랜드 자산
제4장 브랜드 선택, 유지와 전환
제5장 브랜드 이미지와 기업 이미지
제6장 문 화
제7장 소비자의 태도와 구매의도
제8장 자아개념, 사회적 자아이론과 동일시
제9장 글로벌 브랜드
제10장 글로벌 시장의 진출
제11장 글로벌 브랜드의 조건
제12장 글로벌 브랜드 패턴과 현황
제13장 주요국의 글로벌 브랜드 현황
제14장 글로벌 기업의브랜드 자산과 사회적 책임
제15장 국가 브랜드 이미지