[시한책방] 책방지기 이시한이 알려주는 유튜브 실전의 기술

2세대 유튜버를 위한 성공하는 콘텐츠 법칙부터

잘나가는 채널들의 최신 트렌드 분석까지



흔히 유튜브 성공의 비결로 이야기되는 ‘일주일에 1~2회씩, 1~2년간 꾸준히 업로드’라는 공식은 이미 ‘자나 깨나 불조심, 꺼진 불도 다시 보자’만큼이나 오래된 구식의 표어가 되어버렸다. 그런 식으로 성공할 수 있는 시대는 지나갔다. 유튜버의 성실함만을 보고 구독을 눌러주던 엔젤 구독자들도 자취를 감춰버렸다. 너무 많은 채널이 생기고 있는 데다가, 자신이 관심 있는 분야의 채널은 이미 구독 중이기 때문이다. 이제 유튜브 세계에서 살아남으려면 사용자로 하여금 자신의 채널을 누르게 할 매력과 꾸준히 해나갈 콘텐츠의 지속 가능성이 있어야 한다.



유튜브 운영 요령을 이야기할 때 대부분 전업 유튜버가 되는 것을 전제로 설명한다. 하지만 유튜브라는 로또에 인생을 걸 수 있는 사람은 그리 많지 않다. 지금 유튜브를 시작하고 싶다면 부업이나 취미로 시작하는 것이 훨씬 바람직하다. 채널이 잘된 다음에 전업을 생각해도 전혀 늦지 않기 때문이다. 이 책은 효율적으로 유튜브 채널을 만들고 운영해야 하는 부업 유튜버들을 위한 최고의 가이드다. 척박하기로 소문난 북튜브 업계에 후발 주자로 뛰어들어, 1년여 만에 분야 내 다섯 손가락 안에 꼽힐 만큼 놀라운 성장세를 보여준 [시한책방]의 책방지기 이시한이 직접 초보 유튜버들에게 길을 안내해준다.

인문학으로 연세대학교에서 학사·석사 학위를 받았고 박사 과정을 수료했으며, 멘사 회원이기도 하다. 현재 성신여자대학교에서 겸임교수로 재직 중이고 전국 각지의 대학교 100여 곳에서 특강을 하는 스타 강사다. 책과 함께 인문학적 지식을 전하는 채널 <시한책방>을 운영하며 유튜버로도 활동하고 있다. 재미있으면서도 깊이 있게 책을 소개하는 동시에 자신만의 통찰까지 담은 콘텐츠로 북튜버로서는 이례적으로 짧은 기간에 많은 구독자를 모았다. tvN <문제적 남자>의 기획에 참여하고 출연했으며, 이 밖에 EBS <최종면접>, MBN <직장의 신>, KBS <김난도의 트렌드 플러스> 등 여러 방송 프로그램에 고정 출연한 바 있다. 《노력하긴 싫은데 성공은 하고 싶어》, 《뇌라도 섹시하게》 등 60여 권의 책을 집필했다.

들어가며 5

Chapter 1 왜 유튜브를 시작하려고 하나요?
- 유튜브 세상의 1년은 현실의 10년과 같다 14
- 유튜버가 되고 싶은 진짜 이유와 마주하기 21
- 채널의 목적 없이는 시작도 하지 마라 39

Chapter 2 잘되는 유튜브 콘텐츠에는 트렌드가 있다
- 이미 다가온 미래, 영상의 시대는 시작되었다 46
- 유튜브에도 세대 차이가 있다 53
- 최근 가장 잘나가는 콘텐츠 분석 60
- 지금 모르면 안 되는 7가지 유튜브 트렌드 69
- 2세대에도 변하지 않는 유튜브의 2가지 핵심 78

Chapter 3 잘되는 콘텐츠를 기획하려면?
- 채널 기획 전 5대 필수 점검 사항 98
- 클리커는 언제 구독자가 되는가? 106
- 구독을 유도하는 7가지 차별화 요소 114
- 채널을 든든하게 뒷받침해줄 단 하나의 설정 129
- 2세대 유튜버만의 경쟁력을 기억하라 134
- 한때는 당신도 구독자였다 139
- 한 달 만에 그만두는 것을 목표로 하는 사람은 없다 143

Chapter 4 잘되는 채널은 이렇게 운영된다
- 가성비가 아닌 ‘시구비’의 게임 156
- 무엇을 어디까지 보여줄 것인가 163
- 이것만은 갖춰라: 장비의 적정선 171
- 이것만은 갖춰라: 편집의 적정선 184
- 섬네일과 제목으로51% 먹고 들어가기 193
- 구독자를 늘리는 가장 쉽고 효과적인 방법 202
- 유튜브 성공의 초석, 구독자 관리하기 212

Chapter 5 유튜브로 돈을 벌어봅시다
- 누구든 할 수 있지만 누구나 버는 것은 아니다 224
- 유튜브 수익 창출의 기본, 광고 226
- 협찬과 협업으로 수익 모델 확장하기 237
- 협찬 콘텐츠, 이것만은 반드시 피해라 249
- 브랜딩만 해놓으면 다 끝난 걸까? 255
- 채널 분화로 한계 뛰어넘기 265

Chapter 6 앞으로도 계속 유튜버로 살아가려면
- 모두가 소비자이자 생산자인 세계 274
- 유튜버로 먹고살기, 가능할까? 278
- 유튜브 채널을 사업으로 확장하기 283
- 그럼 이제 유튜브 시작하실 건가요? 292

주 297