프��츠 커피 컴퍼니에서 무신사까지,
요즘 핫한 기업의 알려진 성공요인 뒤엔 뭐가 있을까?
베스트셀러 『골목의전쟁』 저자 김영준의 마켓 인사이트

‘‘30대 초반 평범한 주부의 340억 대박 신화(공차)’, ‘해직기자가 막걸리 집으로 거둔 대박 신화(월향)’, ‘마포구 도화동 빌딩숲 사이의 단독주택 카페 신화(프��츠 커피 컴퍼니)’, ‘억대 연봉을 버리고 불편을 사업 기회로 만든 30대 초반 맞벌이주부의 신화(마켓컬리)’, ‘재능이 시대를 만났을 때 벌어지는 일(스타일난다)’, ‘남고생이 무지하게 신발 사진 많은 커뮤니티에서 시작한 신화(무신사)’ 등, 요즘 핫한 기업들의 알려진 성공 요인은 과연 진짜 핵심 성공 요인일까?

베스트셀러 『골목의 전쟁』의 저자 김영준은 『멀티팩터-노력으로 성공했다는 거짓말』 책을 통해 성공에 대해 잘못 알려진 우리의 통념을 재점검하고, 프��츠 커피 컴퍼니에서 무신사까지, 요즘 핫한 국내 기업의 알려진 성공 요인 뒤에 어떤 맥락이 있는지, 그들이 성공의 멀티팩터(Multi Factor)를 어떻게 획득하고 연결하며 활용하고 통제했는지를 보여준다. 시장과 비즈니스를 보는 날카로운 통찰이 돋보이는 책이다. 비즈니스 현장에서, 사무실에서, 골목에서 전쟁을 벌이고 있는 이들이 꼭 읽어야 할 책으로 추천한다.

2007년부터 김바비라는 필명으로 네이버 블로그 ‘Second Coming’을 운영 중이며, 경제와 소비, 상권에 관한 날카로운 통찰력으로 큰 인기를 모으고 있다. 그의 글은 경제학과 투자이론, 데이터, 다방면의 경험을 바탕으로 우리가 미처 몰랐던 소비시장 및 비즈니스의 이면을 밝혀주기에 경제전문가뿐 아니라 스타트업이나 벤처기업의 경영자, 직장인, 자영업자, 투자자들에게 큰 호응을 받았다.
건국대학교 국제무역학과를 졸업하고 기업은행에서 근무했다. 2017년 소비시장과 자영업의 위험, 실패 등을 경제이론을 통해 분석한 『골목의 전쟁』을 출간했으며, 이 책은 출간 즉시 경제·경영 베스트셀러에 올랐고, 2018년 〈세종도서 교양부문〉에 선정되기도 했다.
허핑턴포스트, 시사인, 오마이뉴스, 서울신문, 비즈한국을 비롯한 각종 매체에 칼럼을 연재했으며, 지금은 서울신문, 미래에셋은퇴연구소 등에 기고 중이다. ‘경제전문가들이 믿고 읽는’ 젊은 경제·경영 칼럼니스트로서 자리매김하고 있다.
『멀티팩터―노력으로 성공했다는 거짓말』은 채색된 성공을 다룬 『골목의 전쟁』 연장선에 있으며, 성공에 대한 다른 분석을 통해 다양한 성공 담론을 다루고 있다. 이 책이 사업가, 자영업자, 직장인, 퇴사 준비생들에게 도움이 되었으면 하는 바람을 가지고 있다.

[추천사] 시장과 비즈니스를 보는 유니크한 시선
[인트로] 스타벅스 코리아는 어떻게 성공할 수 있었을까?

1장 정말로 그게 성공의 비법이긴 한 겁니까?

1. 쌀을 먹으면 수학 점수가 오른다는 사람들?|?27
2. 운인가, 실력인가? : 말콤 글래드웰 vs. 피터 틸?
3. 성공 연금술사들의 실패?
4. ‘말이 되는 이야기’와 ‘사실’은 다르다?

2장 우위의 전쟁 : 그들은 어떻게 성공을 이루었는가?

1. 공차 : 비즈니스는 혼자 하는 것이 아니다?
2. 월향 : 인플루언서의 힘?
3. 프��츠 커피 컴퍼니 : 인적자본의 축적에도 적절한 시기라는 행운이 필요하다?
4. 마켓컬리 : 아이디어가 좋으면 성공할 수 있는가??
5.스타일난다 : 재능이 시대를 제대로 만났을 때 벌어지는 일?
6. 무신사 : 압도적 자원은 사업을 시작하기에도 성공하기에도 유리하다?

3장 성공을 가로막는 잘못된 조언들

1. 절박해야 성공한다 : 과도한 리스크 테이킹을 권하는 조언?
2. 출발점의 차이를 인정하지 않는 이야기?
3. 성공은 고난과 고생에 대한 보상이 아니다?
4. 성공 스토리에서 꿈과 용기를 얻으려고 하지 말자

4장 확률, 불확실성, 운 : 현실의 세상이 움직이는 방식

1. 82%와 95% 명중률의 차이?
2. 확률이 지배하는 세상 : 원인과 결과가 달리 나타나는 이유?
3. 불확실성 : 우리가 사는 세상은 확률조차 불분명하다

5장 불확실성의 세상에서 성공을 추구하기 위한 방법

1. 확률과 운은 어떻게 작용할까??
2. 마태효과 : 잘되는 곳이 더욱 잘되는 이유?
3. 우위의 쇠퇴 : 후발주자의 추월 원리?
4. 우위의 총력전?

6장 우리는 무엇을 해야 하는가?

1. 경쟁자원을 이용한 경쟁은 모두 공정한 경쟁?
2. 경쟁자원을 확보하고 운으로 결과를 만든다?
3. 성공을 추구한다면

[에필로그] 『골목의 전쟁』은 어쩌다 베스트셀러가 되었는가?