‘왜 온라인 출판 마케팅인가?’

이 질문에 답하기 위해 우선 저자는 ‘온라인 출판 마케팅’이라는 용어를 정의한다.
종이책을 유통시키고 홍보하는 ‘출판 도구로서의 온라인’이라는 개념을 넘어서는,
도서의 기획과 형태, 홍보와 판매 과정을 모두 아우르는 광의적 개념의 온라인 출판에 대해 설명하며 온라인 출판 마케팅의 바른 이해를 통해 우리 출판이 함께 나아가야 할 방향을 제시한다.

■ 서문

* Ⅰ. Why? 왜 온라인 출판 마케팅인가?
* 온라인 인식론
정보화 사회, 세상이 변했다?
동의 받을 수 없는 슬픈 단어
매체의 역사와 출판
책은 여전히 왕인가

* 온라인 출판 마케팅이란?
온라인 출판 마케팅의 정의
온라인 마케팅의 업무 구성
휴리스틱 의사 결정
공공재로서의 책
온라인 출판 기획이란

* 온라인 유통의 이해
온라인 도서 유통이란
인터넷 서점의 종류
인터넷 서점의 매출
온라인 출판 마케팅의 필요성
온라인 콘텐츠와 책의 신뢰성
온라인 출판 마케팅의 필요성

* Ⅱ. What? 온라인 출판 마케팅 무엇을 할 것인가?
* 출판 프로세스와 온라인 마케팅
발견 단계
가설 단계
시장 조사 단계
독자 분석 단계
역량 분석 단계
STP 단계

*출판 경영 과정에 있어서의 온라인 마케팅
출판 경영 전략의 이해
출판 경영 전략의 성격

*온라인 마케팅 요소의 이해
정보(Information)
사용자(User)
커뮤니케이션 - 커뮤니티(Communication - Community)
커머스(Commerce)
콘텐츠(Content)
회사(Company)

* Ⅲ. Where? 어디서 온라인 마케팅을 할 것인가?
* 온라인 출판 마케팅 위한 사이트
홈페이지(Home page)
쇼핑(bookseller-total, direct-bookseller)
포털 사이트
웹서비스(web service)

* Ⅳ. 온라인 출판 시장 조사
* 온라인 출판 시장 조사란?
시장 조사의 정의
온라인과 오프라인 시장 조사
온라인 출판 시장 조사의 3단계

■ 나오며 온라인 출판 마케팅 마인드를 바꾸자

부록1 시장 조사 보고서 사례
부록2 ‘기로에 선 신자유주의’ 도서 분석 사례
부록3 2009년 상반기 자기 관리(예스24) 트렌드 조사 보고서
부록4 해외 원서 검토 보고서

* 부록5 출판사가 알아야 할 전자책의 모든 것
* 전자책을 바라보는 관점
전자책은 종이책의 부산물이다?
종이책도 하나의 매체일 뿐이다(one content multi media)
콘텐츠 기획 및 제작자의 마인드
전자책 기획과 제작

*전자책 제작의 문제점
전자책 파일의 소유권
전자책 사업의 진입장벽, 제작비 문제
종이책 유통과 전자책 유통 비교
전자책 제작의 표준화 문제
제작 과정에서 원본 파일 유출 문제
전자책 시장의 허수
한국 전자책 시장의 현황과 전망
대형 온라인서점의 B2C 전략
출판사 입장에서의 전자책 공급가

* DRM의 원칙
DRM의 정의
DRM의 종류
결제와 정산이 투명해지는 DRM 이중 체크

* 출판사가 지켜야 할 원칙과 행동
전자책 기획 및 판매 전략
전자책의 제작과 DRM
전자책 출고 정가제 시행
독자를 먼저 생각하는 전자책