인공지능(AI), 머신러닝, 빅데이터, 초연결성과 네트워크 등은 4차 산업혁명을 대변하는 핵심적인 키워드이다. 이들은 컴퓨터 기반의 데이터 분석과 함께 광고 PR의 학문적·실무적 영역에서도 통용되고 있다. 학문적으로 빅데이터를 분석 기반으로 하는 다양한 연구가 양적으로 늘어나고 있으며, 실무적으로도 실무자들은 빅데이터를 활용하여 실시간 광고이용자 분석과 이를 통한 커뮤니케이션 전략을 수립하고 집행한다. 과거에는 분석하기 어려웠던 비정형 데이터를 포함한 방대한 양의 데이터와 다양한 속성을 포함한 데이터를 분석해야 하는 필연성이 날로 강조되고 있다. 나아가 그 데이터 안에 숨겨져 있는 이용자들 간의 네트워크 구조와 이를 통해 이용자의 행동을 측정하고 분석하여, 궁극적으로는 정확도 높은 실질적인 인간의 심리나 행동을 예측할 수 있는 방법론적인 지평이 날로 확장되고 있다. 광고 PR 영역은 이론과 방법론 그리고 실무적 측면에서 새로운 도전에 직면하고 있으며, 연결과 융합의 차원에서 더욱 진화할 것을 요구받고 있다. 이에 이 책을 통하여 실질적인 연구 및 실무 사례를 바탕으로 광고 PR 영역의 다양한 빅데이터 분석과 활용에 대한 기본적인 어젠다를 제공하고자 한다. 빅데이터란 아날로그 환경에서의 데이터에 비해 생성되는 주기가 짧은 수치 데이터와 텍스트 및 이미지 등을 포함하는 방대한 규모의 데이터를 의미한다. 현시대의 빅데이터는 생성되고 축척되는 방대한 용량을 포함한 데이터 자체뿐만 아니라 이를 관리하고 분석하기 위해 필요한 인력과 조직, 기술을 포괄하고 있다. 이런 의미에서 빅데이터란 기존 데이터베이스 관리 도구로 데이터를 수집, 저장, 관리, 분석할 수 있는 역량을 넘어서는 대량의 정형 또는 비정형 데이터 집합과 이러한 데이터로부터 가치를 추출하고 결과를 분석하는 기술을 총칭한다. 이러한 빅데이터를 효과적으로 분석하는 것이 무엇보다 중요해졌다. 이 책을 통하여 미래 광고 PR 영역의 역군이 될 독자들이 데이터 기반 시대에 데이터가 제시하는 통찰력과 대응력을 제공받기를 바란다.

저자 : 정원준 저자 : 정원준 수원대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수 저자 : 김대욱 인천가톨릭대학교 문화예술콘텐츠학과 교수 저자 : 윤호영 서울시립대학교 융합전공학부 객원교수 저자 : 이형민 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수 저자 : 박진우 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 강사

발간사 머리말 제1장 광고PR분야에서 빅데이터의 의의와 활용방안 제2장 비정형 덱스트 데이터 분석 제3장 의미연결망 분석 제4장 소셜 네트워크 분석 제5장 소셜미디어 분석 제6장 메타분석의 이해와 활용 제7장 컨조인트 분석 제8장 옥외광고 효과 측정 기법 제9장 빅데이터 활용에서 개인정보 침해와 보안 및 윤리 제10장 광고와 데이터 사이언스 참고문헌 찾아보기