▶ 광고매체기획론에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

머리말 1장 매체 기획: 개요 및 패러다임의 변화 2장 광고 효과와 매체 기획 3장 매체 및 기타 환경의 변화 4장 광고 매체의 종류 및 특성Ⅰ : TV, 신문, 라디오, 잡지 5장 광고 매체의 종류 및 특성Ⅱ : 뉴미디어 6장 광고 매체의 종류 및 특성Ⅲ : 옥외, 교통, 기타 매체 7장 기본적인 측정 단위와 요인들 8장 효과 반도수 및 효과 도달률 9장 도달률, 빈도분포 계산 및 플로우차트 작성 10장 매체 기획 과정 11장 매체 기획 과정에서의 중요 고려 요인들 12장 국내 매체 기획 및 매체 판매ㆍ구매상황 13장 미디어 모델의 활용 및 커뮤니케이션 효과 예측의 기본 프레임 14장 KAMP 프로그램 사용방법 참고문헌 찾아보기