경영학 이론은 자본주의를 살아가기 위한 생존 지침이요, 부의 축적을 앞당기는 지름길이며, 늘 살아 움직이며 현실을 반영하는 역동적인 학문이다.

이 책은 좀 더 쉽게, 좀 더 재미있게, 좀 더 일상을 반영하여 누구나 가볍게 읽으면서 생존의 필수요건인 경영마인드를 습득할 수 있게 도와주는 생활교양서이다.

프롤로그 (Prologue)

1. 부자 되는 자기류의 기반, 경영학의 기본철학

호치키스의 법칙을 넘어서 _우리사회의 3대 고질병
유감천만, 호치키스! | 가설검증을 시도하다 | 어쩜 이럴 수가 | 바늘에 숨겨진 비밀 | 호치키스의 법칙

경영학, 참을 수 없는 비타민 _리더의 지식과 사고
리더의 절대 사고 3가지 | 열 가지 심오한 물음

심오한 물음에 답을 던지다 _ 물음이 주는 교훈 10가지
과일가게 주인이 아저씨인 이유 | 당신은 투자할 수 있을까 | 청년의 병명(病名)은 무엇일까 | 쇠뭉치와 솜뭉치 중 무거운 것은 | 세 명 가운데 누굴 태울 것인가 | 열쇠 구멍을 통과하기는 할까? | 노부부에게 무슨 일이 벌어진 걸까 | 무당벌레 가족은 안으로 들어갔을까 | 2등을 따라잡으면 몇 등? | 5%는 불가능해도 40%는 가능하다

돈맹이 컴맹보다 두려운 이유 _돈과 부, 그리고 경영학
결국 무슨 얘기일까 | 돈맹이 훨씬 무서운 이유 | 피가 돌지 않으면 손발이 저리다 | 부는 제로섬 게임일까, 아닐까 | 자연도 빈자는 무시한다

짝사랑을 서로의 사랑으로 바꾸려면? _짝사랑과 기회, 그리고 경영

기업 경쟁력의 화두는 CRC다 _경영의 핵심 화두
떠오르는 키워드 | 변화를 해야 하는 이유 | 로봇을 빼고 비즈니스를 논하지 마라 | 카오스를 왜 수긍해야 할까

경영, 변화의 중심에 우뚝 서다 _변화(Change)와 경쟁력
CHANGE의 T는 Tag다 | No change, No survival | 이게 변화의 노하우다

경영, 로봇에 흠뻑 빠지다 _로봇(Robot)과 경쟁력
예측과 구현, 어느 쪽이 빠를까 | RFID 태그라니? | 나노기술(NT)은 또 뭐냐 | 기막힌 신종 비즈니스

경영, 카오스 사이를 헤엄치다 _카오스(Chaos)와 경쟁력
송아지를 따라 길이 나다니! | 초기값에 대한 민감한 의존 | 바람불어 좋은날

경영과 창의력은 무슨 관계? _창의력과 경영

경영학을 꿰어야 인생이 유쾌하다 _경영학의 필요성
신발 분실시 책임지지 않습니다 | 세상에서 가장 무서운 경쟁자 | 경영은 사장님한테 물어봐라 | 머슴이 어떻게 아느냐고? | 오늘 점심은 무엇으로 할까

경영학 요리엔 5가지 주재료가 필요하다 _ 경영학의 기본 골조
경영학의 기본 골조 5가지 | 이론(理論)을 팽개쳐버릴 셈인가

실전보다 두려운 두 글자 _이론의 중요성

기업이 망(亡)하면 안 되는 이유 _기업의 존재 이유
기업의 존재가치가 뭘까 | 이익 창출은 지상 과제 | 영속성을 가져야 한다 | 사회적 책임(CSR)이 따른다 | 반 기업정서의 원천

장수기업에겐 특별한 것이 있다 _장수기업의 노하우
세계 최장수 기업! | 국내 장수기업의 특징 | 비밀의 파일을 열다 | 장수하려면 가족경영을? | 가족경영과 이익률

죽은 제갈공명이 산 사마중달을 물리치다! _박정희와 국가경영


2. 생존법칙이 훤히 보이는, 경영학의 기초이론

마케팅 부서에 못 맡기는 마케팅 _마케팅의 개념과 본질
월드베이스볼클래식! | 마케팅의 정체를 파헤쳐라 | 남녀간의 사랑과 마케팅 | 4P는 뭐고 4C는 또 뭐지?

제품의 보급 경로는 참 독특하다 _제품 보급 과정
과정을 알아야 대박이 터진다 | 험난한 캐즘을 넘어서

광고란 왜 야(野)해야 할까 _광고의 본질
광고의 본질을 좇다 | 본능에 충실한 광고?

예술이냐 외설이냐, 섹스어필 광고 _국내외 사례 소개

커피색은 왜 경영전략일까 _경영전략의 의미
커피색의 차이 | 통찰력과 냉정함!

게임을 잘해야 돈벌이가 된다 _죄수의 딜레마와 내쉬 균형
벼랑 끝 전술 | 닌자의 마지막 선택은? | 죄수는 왜 딜레마에 빠질까 | 현금 1억을 주지!

강점은 살리되 약점은 회피해라 _SWOT 분석
강약기위(强弱機威)를 밝혀라 | 분명한 매트릭스를 그려라

악순환의 고리를 끊어라 _담합의 붕괴

인재는 얻기보다 쓰기가 더 어렵다 _인사조직과 동기유발
우리 반 수석, 뱀장어! | 동기유발의 무서운 위력 | 동기유발 수단은 돈(money)?

사람을 움직여야 조직이 산다 _동기유발 이론
욕구계층이론 | X이론-Y이론 | 동기-위생이론

권력은 어디로부터 오는 것일까 _권력 발생의 원리
이게 권력의 원천이다 | 사람이 따르는 이유 6가지 | 권력을 교묘히 조합해라

점쟁이가 신뢰를 받는 이유 _바넘효과와 점괘

에필로그 (Epilogue)
참고문헌