영화, 연극이나 스포츠의 관중 등 직접 접하는 사람을 의미하던 뉴스 소비자는 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)에 의존하면서 문자 해독과 영상 인식이 가능한 ‘시청자(이용자)’라는 용어로 대체되었다. 이러한 개념은 온라인 사회현상이 도래함에 따라, ‘발품 파는 주변 검색인’으로 변화되었고, 의미가 확대되기 시작하여 자신이 직접 정보를 취사선택할 수 있는(큐레이션화) 방향으로 선회하고 있다. 2000년 전후로 대중매체, 대중문화, 대중사회라는 개념을 출현시키면서 매체 소비자의 개념으로 확대되었고, 이는 ‘뉴스의 소비자’, 즉 ‘수요와 공급을 누구나 할 수 있는 자’의 패러다임으로 변화되고 있다.

가톨릭관동대학교 광고홍보학과 교수다. 한국외국어대학교에서 정치학 박사학위를 받았다. (사)미디어미래연구소에서 책임연구원(2005∼2007), (사)강원언론학회 회장(2018)을 역임했다. (사)한국광고PR실학회 부회장, (사)한국방송학회와 (사)한국광고학회 대외협력이사, (사)한국콘텐츠학회 편집위원, (사)한국커뮤니케이션학회 학술이사 등으로 활동하고 있다. 주요 저서로 『매스미디어와 미신』(2008), 『신문산업진흥론』(2009), 『광고매체론』(2011), 『커뮤니케이션과 미디어』(2011), 『방송규제와 공영성』(2012), 『언론규범론』(2015), 『커뮤니케이션 입문』(2017), 『글로벌비즈니스와 PR』(2019), 『커뮤니케이션의 비언어화 패러다임』(2020) 등이 있고, 역서로 『미디어교육선언』(2019)이 있다. 논문으로 “TV 광고회피의 심리 요인 유형의 개선 방향”(2020) 등 약 100여 편 가까운 논문을 국내외 주요 학술지에 게재했다.

뉴스를 바라보는 관점의 변화

01 뉴스 소비의 현재
02 사용자에서 이용자 중심으로
03 뉴스 이용자와 커뮤니케이션 가치
04 이용자 인식 논의 및 분석
05 향후 뉴스 소비의 미래와 방향